Renforcer l’identité visuelle et maximiser l’impact des campagnes marketing : voilà l’enjeu des incontournables étiquettes publicitaires. Comme dans tous les secteurs d’utilisation, les étiquettes adhésives offrent, en comparaison des autres solutions, une grande flexibilité. Elles s’adaptent aux besoins de chaque entreprise. Traditionnelles, holographiques ou dotées de technologies interactives, les étiquettes personnalisées transforment des objets promotionnels en supports visuels marquants. En plus des aspects réglementaires, pour profiter à 100 % du potentiel des étiquettes de publicité et de communication, il faut s’assurer de respecter certaines prescriptions. 

Les différentes formes de marquage publicitaire

Le marquage publicitaire, c’est pour une entreprise un moyen d’accroître sa visibilité. Il existe de nombreuses techniques possibles. Sérigraphie, gravure au laser, broderie, tampographie, flocage, transfert hydrographique… Certaines sont ancestrales et d’autres ultra-modernes.

On l’utilise surtout pour les objets promotionnels (les « goodies ») comme des stylos, des textiles, des bouteilles, des accessoires numériques, etc. Les étiquettes offrent des possibilités également très variées et plus économiques.

Solutions événementielles et autocollants personnalisés

En comparaison d’autres techniques, les autocollants événementiels personnalisés ont l’avantage d’être polyvalents : on peut les apposer sur des emballages, des supports promotionnels ou bien les distribuer comme objets de merchandising. Leur caractère temporaire en fait des outils flexibles pour les campagnes, et évite le gaspillage et les surcoûts.

Étiquettes interactives : QR et NFC

Il est maintenant possible d’intégrer des codes QR et des tags NFC (Near Field Communication) dans des étiquettes adhésives souples. Ces technologies établissent une interaction directe avec les consommateurs en les dirigeant vers des sites web, des contenus promotionnels ou des applications.

Étiquettes publicitaires holographiques

Les étiquettes holographiques, à la fois luxueuses et sécuritaires, ajoutent de l’éclat à la communication. Leurs couleurs changeantes et les effets visuels captent l’attention. Il est possible d’y inclure logo, micro-textes, slogans ou numéros de série, etc. Elles apportent une touche d’unicité à la publicité de marque.

Les étiquettes comme outil de communication de marque

Les étiquettes adhésives sont une valeur sûre de la communication visuelle des entreprises. Premier point de contact entre un consommateur et la marque, leur conception influence la perception globale de ses produits.

Identité visuelle : logo, couleurs et slogan

Les étiquettes véhiculent directement l’identité visuelle des marques. Logo, couleurs, slogans sont immédiatement reconnaissables et doivent être cohérents avec l’image que l’entreprise souhaite projeter :

  • Couleurs vives et design minimaliste : modernité ;
  • Couleurs neutres et design traditionnel : savoir-faire artisanal ;
  • Couleurs pastel et design épuré : douceur et élégance ;
  • Couleurs sombres et design sophistiqué : luxe et exclusivité.

Il va sans dire que le logo doit parfaitement s’intégrer à l’étiquette pour renforcer la reconnaissance instantanée de la marque.

L’importance du design et des matériaux

Le design et les matériaux utilisés pour les étiquettes publicitaires et de communication influencent également le rendu. Des matériaux de qualité (papiers texturés, finitions en relief, dorures, etc.) se dégage une impression de luxe. À l’opposé, les matériaux écologiques adressent un message d’engagement pour la durabilité.

Au-delà des matières premières, la qualité de l’impression joue un rôle important. Pour la clarté des informations, bien sûr, mais aussi pour l’effet : une encre trop pâle ou des impressions floues donnent un rendu « bas de gamme ».

Bien entendu, pour un message publicitaire efficace, l’étiquette publicitaire doit être cohérente avec la communication habituelle de la marque.

Les étiquettes publicité et communication pour maximiser son impact

Soutenir une campagne marketing à l’aide de produits marqués aux couleurs de l’entreprise est une idée qui a fait ses preuves. Avec les étiquettes, robustesse et valeur sûre riment aussi avec personnalisation et originalité.

La bonne technique pour ses objectifs publicitaires

À chaque entreprise sa campagne. Pour optimiser son impact, il est essentiel de choisir la technique de marquage la plus adaptée à ses objectifs. Une impression directe sur le produit convient aux objets durables et aux produits haut de gamme. Pour des promotions limitées dans le temps, la solution temporaire offerte par l’étiquette adhésive est plus indiquée.

Pour les campagnes événementielles, c’est la flexibilité et la visibilité qui prime et telle est la promesse des autocollants. Ils permettent de plus l’intégration de codes QR ou tags NFC pour une expérience interactive encore plus engageante pour le consommateur.

La durabilité du marquage produit selon l’usage

La durabilité du marquage est un autre facteur à prendre en compte. Outre la temporalité de la campagne, l’environnement dans lequel l’objet sera utilisé influence le choix. Si le produit subit des conditions difficiles (pluie, températures et UV dans un environnement extérieur) il est important d’adapter le matériau et la technique d’impression.

Le choix peut aussi être économique : des autocollants à apposer sur des surfaces seront toujours moins coûteux. C’est le choix que font les sociétés de transport urbain lorsqu’elles décorent leurs tramways, par exemple.

Le rapport impact-prix des différentes solutions de communication

Marquage direct ou étiquette adhésive, le choix est aussi dirigé par la réflexion sur le rapport impact-prix.  Il faut questionner la réceptivité de la cible : à quoi est-elle plutôt sensible ? Les solutions haut de gamme (impressions directes, tags NFC, étiquettes holographiques) offrent une forte valeur ajoutée pour un coût élevé. Elles séduiront les consommateurs exigeants.

À l’inverse, les autocollants et les étiquettes adhésives sont plus abordables. Avec une qualité de matériau et d’impression, elles offrent un bon compromis entre coût, impact visuel et flexibilité.

Les stratégies pour des étiquettes publicitaires efficaces

Marquage ou étiquetage, le choix ne peut se faire sans se poser les bonnes questions pour une stratégie d’ensemble cohérente.

La clé de l’efficacité publicitaire : cohérence avec l’identité de marque

La congruence d’une marque avec ses produits, son marketing et sa clientèle est la clé de voûte de sa réussite. Chaque élément visuel : logo, couleur, typographie, doit refléter les valeurs et l’image que l’entreprise souhaite projeter. C’est aussi vrai pour le ton des textes et des slogans. Une étiquette qui manque de cohérence avec le branding global brouille le message et diminue l’impact de la campagne, lorsqu’elle n’est pas totalement contre-productive.

L’importance de la recherche stratégique

Le branding est en place, la cohérence est assurée. Maintenant, il reste crucial de mener une recherche approfondie sur le public cible, le marché et les tendances du moment. Il faut connaître les attentes actuelles des consommateurs pour créer des étiquettes pertinentes. Elles doivent capter leur attention et résonner avec leurs attentes.

Pour en savoir plus

Dans quels autres secteurs les étiquettes sont elles aussi très utiles ?